早些年，一家很小的黑人化妆品公司，名为约翰逊黑人化妆品公司，为了打开销路，它打的广告语是：当您用过佛雷公司的化妆品之后，再涂上约翰逊粉底膏，您将会得到意想不到的效果。佛雷公司当时是美国黑人化妆品的垄断企业，约翰逊这条广告语看着就是在捧臭脚，却因此而让更多人知道了约翰逊。

某年感恩节，杜蕾斯将此类借势方法又发挥了出来，在微博上掀起了与各大企业官微的文案对话**。先后“调戏”了小米、绿箭、李维斯等十三个大品牌，掀起了一系列的品牌联动。

显而易见，不管是美国约翰逊黑人化妆品公司还是当今的杜蕾斯，它们都曾渴望自己变得强大而“借势”，而它们最终的强大，其实并不是“借势”的结果，而是自身多年努力的结果。“巨人的肩膀”可能会让你一时借力，

真正的成功还是让自己成为巨人。

朋友圈常有微商发一些和某某明星的合照，高管参加了哪些重要会议，看起来好像是拔高了自己产品的格调，会让一些人慕名而来，可真正能走长远的，靠的都是过硬的产品质量、良好的信誉和服务，以及优秀的企业管理机制。站在巨人的肩膀上的成功大多数都是昙花一现。前段时间有微商晒与奥巴马总统的握手照，以拔高自己的形象。据说一张握手照二十万元人民币，不少网友调侃道，奥巴马退休再就业了吗？最终该微商的形象没能拔高，反而成了笑柄。

踩着“巨人的肩膀”可能会让你很快达到一定的高度，但任何能让你有选择、有自由的状态都源于自身的强大，只有自己努力成为“巨人”，才不会被摔下、被控制。

看过这样一个古老的故事：一次，年轻的亚瑟王出

游，不小心被邻国俘虏了，邻国的人并没有杀他，而是给他出了一道难题。如果回答正确就不再追究，给亚瑟自由；如果回答错误就杀掉亚瑟，期限是一年。那个问题是：女人真正想要的是什么？

亚瑟带着这个难题回到自己的国家，向所有人征求答案，问了各行各业的许多人，还是没得到一个满意的答案。

后来有人提议，让亚瑟去找一个老女巫，她可能有亚瑟想要的答案。一年的时间很快要到了，亚瑟依旧没有找到答案，别无选择，只好听从了人们的提议，去找老女巫要答案。可是女巫的交换条件是：她要和加温结婚。加温是亚瑟王最高贵的圆桌武士之一，是他最亲近的朋友。在亚瑟心目中，加温是他最好的朋友，是最高贵的武士，怎么能和眼前这个浑身腥臭、丑陋、驼背、恶心的怪物结婚呢？亚瑟拒绝

了。这件事很快被加温知道了，加温说没有比拯救亚瑟和国家更重要的事情了，于是同意了女巫的条件。